金福彩票人工计划首页金福彩票app首页派沃動態派沃設計執行董事臧濤受邀出席中國百貨零售業年會

    派沃設計執行董事臧濤受邀出席中國百貨零售業年會

  • 來源:派沃設計
    作者:派小沃
    發布時間:2019-5-11 9:50:24

       

       3月27日,由中國百貨商業協會(CCAGM)主辦的“第十七屆中國百貨零售業年會暨商業創新峰會”在北京召開。大會以“未來已來,從心出發”爲主題,邀請到了知名專家和政府主管部門來解讀宏觀經濟發展和流通政策走向,以及60多位中外企業家的精彩分享。

       本次大會爲期三天,全體會議和年度行業頒獎晚宴于28日進行,派沃(中國)商業設計機構執行董事臧濤應邀作爲演講嘉賓出席峰會。

       在本次峰會中,臧濤先生以“未來商業的文娛化”爲主題,並以案例的形式深入講解。

       臧總在演講中說道,商業必須要了解客戶,2018年商業的關鍵詞:智慧零售、無界零售、前置倉、全渠道、無人店、無人貨架、數字改造等,這些名詞事實上核心就是通過新的互聯網以及大數據的技術手段了解消費者,讓我們爲消費者量身打造屬于他們的消費內容和服務方式。

       所以新零售就是在新的技術條件和社會背景下産生新的模式,而新的背景下消費者已經發生了翻天覆地的變化。
        新的消費者,指的則是當下18歲到31歲的消費群體,目前已經占據消費市場總量的70%以上,這個數據你可以從任何數據渠道了解到,天貓去年是73%,包含了購物中心69%,大衆點評上平均數據也在70%以上。

       而已經登場的00後,這些消費群體的生活模式與我們這一代人過去的生活模式不同,舉個簡單的例子,爲什麽現在KTV逐漸退出購物中心,因爲90後、00後不進KTV,他們广东金福彩票首页轉入其他戶外的、更豐富的娛樂活動中。

        臧總談到消費階層時說道,現在消費階層開始固化,消費階層事實上主要是三個階層,並且由于階層固化帶來了消費分級。第一個是屌絲逆襲,出現消費升級;第二個是中産消費階級趨于理性,消費降級;第三個是精英階層開始固化,其消費奢侈品頻率越來越高,真正的高端消費已經複蘇。
        消費者生活方式改變後,賣場性質也變了。從原來的購物中心,到生活中心,而在未來,成爲新的商業中心的是文娛中心,是一個能提供广东金福彩票首页文化娛樂活動的地方,也就是說生活方式文娛化推動了商業的文娛化。

       未來商業的文娛化包括內容的文娛化和場景的文娛化。

       內容的文娛化分成兩個部分,首先是新功能的疊加,比如越來越多的不可能變成可能,包括寵物樂園、專業醫院、學校、教堂等,都疊加了很多新內容。

       其次是傳統內容不斷升級,包括海底撈智慧火鍋、博物館化的旗艦店等等。台灣和日本做了非常多觀光工廠,並且將傳統的菜市場也做了一些升級。內容植入的越來越多,場景植入也會越來越多。

       場景的文娛化,臧總認爲通過地標性、文化性的設計讓建築更具吸引力,以及文化IP的植入讓項目脫穎而出,公園化、主題化的商業空間則可以爲消費者創造出既適合又精致的生活方式。

       于此同時還要著手打造更加方便的功能設施,以此帶來更加歡愉的體驗性。從燈光、音樂、氣味等維度打造沉浸式的商業空間,緊抓社交化的消費趨勢,充分考慮區域消費客群的消費升級需求,打造集多種功能于一體的城市文化消費新空間,從而讓顧客流連忘返。

       臧總最後總結道,2019,商業文娛化已經成爲商業發展趨勢,不是在墨守成規中死亡,就是在推陳出新中成長!

       此次論壇中,參會嘉賓圍繞主題帶來最前沿的行業觀點與最精彩的觀點見解,全面梳理行業現狀及發展趨勢,展示行業年度成果。

       派沃設計將繼續致力于賦予商業獨特的風格和超凡的魅力,最大程度地滿足客戶的需求,推動每一個項目成爲未來城市的商業新標杆。

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