金福彩票网址福利金福彩票app首页設計百科商業空間設計【商業空間設計】沉浸式設計在商業空間的應用

    【商業空間設計】沉浸式設計在商業空間的應用

  • 來源:派沃設計
    作者:派小沃
    發布時間:2019-4-28 15:54:34

        

        無體驗不商業,面對如今越來越看重多維度、全身心生活體驗的消費者,融合广东金福彩票平台首页複合型、更具有想象力的體驗內容,成爲購物中心強化自身與消費者之間鏈接的核心。

        對于消費者而言,內容決定時間,時間決定消費。實體商業的沉浸度,成爲購物中心線上線下流量爭奪戰的關鍵競爭力。
        何爲沉浸式設計
        沉浸式設計是近幾年才興起的理念,指利用人的感官體驗和認知體驗,營造氛圍讓參與者享受某種狀態。
        意圖在于讓用戶順利集中注意力,執行預期行爲,並利用用戶高度集中的注意力來引導其産生某些情感與體驗。生活著常見的就是遊戲界面,是非常典型的沉浸式界面。
        而判定某種沉浸式設計是否成功就要看目標用戶的注意力是否長時間被吸引,各種感官是否能被當前氛圍所影響而産生愉悅興奮體驗。
        沉浸式設計特點
        1、用戶在體驗過程中要有非常明確的目標,並且需要對用戶的交互行爲有即時反饋,讓人在每一個操作之後都會有一個視覺、聽覺或觸覺的反饋。

        比如,在英國的米爾頓凱恩斯小鎮上,安裝了一個互動式的虛擬現實裝置,名字叫做“魔法地毯”。遊客們可以在這萬花筒般的地毯上自由行走,地毯的圖案會隨著遊客的走動而發生變化。

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用
        2、用戶行爲與個體感官進行融合,提高用戶在使用時的專注力,讓用戶有充分掌控感,這樣也可以滿足用戶心理上的成就感和滿足感。

        比如,一個名爲Human Sound的音樂交互項目,每一個人都可以成爲樂曲的創作者。變幻腳下的步伐,投影會隨著人們的動作變化,仿佛聲波一樣擴散,而音樂也會隨之響起。

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        在滿足前兩個特點後,用戶往往會被設置的氛圍所吸引,並且達到忘我的狀態,良好的交互會讓用戶體驗的過程就變成了一個個實現目標的機會。

        沉浸式設計應用案例

        1、teamLab藝術展
        說到沉浸式設計不得不提到日本的數字科技藝術創作團隊teamLab,曾連續兩年被評爲全球十大必看展覽之一,曾風靡巴黎、倫敦、洛杉矶、東京,引發一票難求的盛況,去年還        將“teamLab未來遊樂園”帶到了北京、深圳、上海等地。

        teamLab的很多作品都在強調改變世界的願望,強調創造性、未來。通過打破藝術,科學,技術,創造界限,用全新藝術手法爲觀衆帶來突破現實的沉浸式體驗。

        沉浸式設計在商業空間的應用

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用
        teamLab的作品不是簡單地追求酷炫和互動,幾乎每一個項目,都有自己的精神內核,很多主題都與自然界、我們居住的城市有關,主題都是與動物、自然界和城市共生,呼喚觀展人去愛世界,對社會做貢獻,理念很正能量,這也是它的社會效益。
        更奇妙的地方在于,teamLab在某種程度上是反常規藝術的。常規的藝術作品會因爲人太多而導致欣賞和參與體驗大打折扣,但teamLab卻會因爲人的參與而越來越豐富,觀展人成爲作品的一部分,作品因人而變化,人與人之間的關系也被拉近了,在互聯網時代,這件事顯得格外有價值。
        2、ultraviolet by paul paire
        只有10張座位,每晚呈現20道前衛分子料理,集多媒體效果的感官用餐體驗,神秘且不可告人的位置,來去由私屬專車接送……

        Ultraviolet(簡稱UV,直譯是“紫外線”)的特別之處是通過多種技術支撐,每道菜肴都有爲增加其味覺而量身定制的用餐氛圍,包括視覺、聽覺和嗅覺的組合物。

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用

 

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用
        UV餐廳以Paul Pairet爲靈魂人物創造出的一種新的餐飲體驗,這種新的體驗不一定就能滿足需求。主廚Paul Pairet表示並不會做任何的市場營銷去滿足大家的需求,固定設計的一套菜單,可以讓他充分掌握時間從而配合餐廳氛圍的營造,從而創造一個不可能存在的生活方式。
        3、良設夜宴
        這家才開業沒多久的全新沉浸式文化感官餐廳,以“漢化版UV”的標簽在圈內引起熱議。良設·夜宴曆時3年耗資2千萬打造,1000㎡面積包含了前庭、茶室、會客廳,以及僅12人位的就餐空間,乍看確實會讓人不禁與UV作比較。

        但不可否認,重新解構中國傳統文化的主題,從菜品、影像、音樂、餐具、舞蹈、戲劇等維度,每半年變更一次的唐文化感官“意境”體驗,以及跳躍在餐桌上的中國美學想象力,這是UV所沒有的。

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用

 

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用
        以上三個案例的引爆點在于,設計了豐富的場景,這就意味著通過情景化的主題故事演繹增加體驗産品的新奇感、複雜性和不可預料性。這種場景往往是陌生的、新奇的並且能夠引人入勝的,並且形成一種整體的氛圍,最終讓參與用戶入戲,創造出一種獨特的體驗。
        沉浸式設計在購物中心的應用
        逛街、看電影、KTV娛樂件套已經不能滿足這當下消費者的線下消費娛樂需求了。如何運用沉浸式設計打造嶄新的內容和形式吸引年輕人變成了這兩年商業空間領域熱議的點。
        — 場景 —
        購物中心場景沉浸式打造有不少先行者,從幾年前的主題街區打造,到現在伴隨技術進步,從固定區域打造,到可以時常更換的營銷玩法,“沉浸式”似乎已經開始成爲購物中心體驗營造的至高追求。
        對于購物中心而言,線下消費的吸引力已經越來越取決于能給消費者帶來的體驗感的深度,作爲生活方式的講述者,購物中心也在不斷調整敘事方式,以更好地適應不斷變化的觀衆。
        將觀衆帶入一個沉浸式環境之中,與他們産生共鳴,從而帶動消費力的産生。比如商場購物中心馬上要迎來的年度大型營銷節點—聖誕季,需要從主題創意力、場景營造力、美陳設計力、活動互動程度以及各種資源的統籌能力一同爲顧客打造沉浸式體驗。
        案例:深圳萬象城

        深圳萬象城在去年聖誕季中選用爲《權利的遊戲》與《哈利波特》電影布景的制作團隊爲聖誕裝置設計,圍繞主題,通過“創造”了一只擁有神秘魔法的大家庭,帶來更加夢幻的並且有“人情味兒”的場景體驗。

        沉浸式設計在商業空間的應用

        樹立在購物中心中庭的聖誕樹,比起以往其他地方布置的聖誕樹只能觀賞,深圳萬象城的聖誕樹內部則可以親身進入體驗。走進聖誕樹,正中是一片由頂部投影儀打造出的絢麗而又魔幻的動態畫面,四周充斥著大大小小的管道。聖誕樹內部在鏡像原理的裝飾下,整個空間看起來無限延伸,配合來自大自然的唯美聲音、燈光營造出的神秘魔幻奇特效果,人們可以在這裏充分         感受沉浸式互動場景體驗。

        沉浸式設計在商業空間的應用

        爲了營造立體、多維的聖誕氛圍,深圳萬象城特制了有香味、可食用的霧氣,這種薄薄的霧氣可以像聖誕酒、姜餅人餅幹、薄荷、咖啡和巧克力一樣被輕輕地吸入鼻腔,刺激著人們的嗅覺和味蕾,創造出全新的沉浸式感官體驗。

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用
        除此之外還有聖誕巡遊嘉年華,人們可以觀看高跷小醜、麋鹿人偶的巡遊隊伍表演,還可以與聖誕老人玩捉迷藏,索取神秘禮物。
        萬象城之外,也有很多項目的沉浸式體驗做得很優秀,從這些案例中可以發現他們的共同點就是:購物中心活動營銷的沉浸式體驗體系,需要從故事場景、社交互動和營銷目標三個維度著力打造,這將是值得每個購物中心深入思考的話題。
         — 娛樂 —
         利用沉浸式技術打造一種線下的娛樂形式,稱之爲“沉浸式娛樂”,其核心是即時互動、重體驗、參與性強。比如像上文所述的teamLab的沉浸式展覽是購物中心內最常見的模式,並且還分爲基于IP的沉浸式展覽和原創型沉浸式展覽兩大類。
        1、萬娛引力“觸電”

        國內做沉浸式娛樂比較成功的是萬娛引力的“觸電”。觸電是以IP爲原點,基于與粉絲沉浸式的娛樂互動,整合IP資源、演出資源、地産資源,構建出完整的商業閉環。已經開發了【觸電·鬼吹燈】、【觸電·整容液】和【觸電·仙劍奇俠傳】等多個爆款。

        沉浸式設計在商業空間的應用

        2016年3月他們推出的沉浸式互動娛樂“觸電·鬼吹燈”在西單大悅城正式落地迎客,活動時間內,平均每日客單量600+,節假日800+。

        沉浸式設計在商業空間的應用

        觸電是一個有成熟模式的IP,場景、視效、劇情和用戶共同構成觸電産品的四大要素。觸電的場景設置遵循原始的IP的設定,提出了“十感”,即聽覺、嗅覺、觸覺、味覺等十種感官,以  期達到盡量還原原著的效果。

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        沉浸式設計在商業空間的應用 
        2、奧秘之家

        除了展覽形式,還有實景線下娛樂形態,奧秘之家是真人密室逃脫遊戲品牌,是國內真人實景遊戲先行者。奧秘之家真人密室逃脫遊戲是將互聯網密室逃脫遊戲的遊戲模式在現實中實體化,要求玩家以團隊爲單位參與遊戲,在有限的時間內破解房間中的謎題和機關,從而離開房間。

        沉浸式設計在商業空間的應用 

        根據官網上的信息,在北京地區設有崇文門店、王府井店、太陽宮店、中關村店和APM仙劍店,共25個主題,難度不一,有各自的劇情和場景。

        沉浸式設計在商業空間的應用 
        奧秘之家設有基于IP的全沉浸體驗館。目前已經落地的是位于北京APM(王府井)的仙劍客棧,主打IP內容的線下深度體驗;主要利用多空間、多劇情、多環節的深度體驗。
        總結
        對于購物中心的運營者而言,與其說是一種場景或一個新業態的打造,不如說是一種運營能力的新要求。不管是利用沉浸式設計去打造場景,還是引入沉浸式娛樂,其目的都是通過叠代和升級“體驗感”,激活用戶的參與感,並最終轉化爲消費。
        沉浸式設計在商業空間中正在日益興起,衆多場景都需要新內容和年輕客群建立聯系,這是未來一種新的發展方向和重要趨勢,有極其巨大的想象空間。

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