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    《國際商報》對話臧濤 | 西安大唐不夜城步行街:向世界級的步行商業街進化

  • 來源:《國際商報》
    作者:王嘉楠
    發布時間:2019-7-4 13:51:34

 6月14日,“中國商業空間規劃與設計論壇”(西安站)在緊鄰大唐不夜城步行街的西安威斯汀大酒店舉行。會後,《國際商報》記者對話城市商業空間規劃專家、派沃(中國)商業設計機構執行董事臧濤,探討大唐不夜城步行街的“民族性與世界性”。




2018年6月26日,西安曲江大唐不夜城區域宣布將打造融文化、商業、旅遊爲一體的步行街。2018年12月25日大唐不夜城步行街正式開街,曾經車流不息的交通要道改造成爲人流密集的商業步行街。


曾經走馬觀花的大雁塔觀光變成步行徜徉長街,浸入式體驗盛唐文化的體驗式旅遊;曾經被車流分割、功能單一的道路,變成步行友好,文化、商業、旅遊融合發展、業態豐富的“盛唐天街”。


6月14日,“中國商業空間規劃與設計論壇”(西安站)在緊鄰大唐不夜城步行街的西安威斯汀大酒店舉行。會後,《國際商報》記者對話城市商業空間規劃專家、派沃(中國)商業設計機構執行董事臧濤,探討大唐不夜城步行街的“民族性與世界性”。


Q:您和您的同事昨天已經把大唐不夜城步行街全部走了一遍,請您談談對大唐不夜城步行街印象?


臧濤:這是一條非常有特色、有活力的一條步行街。從大雁塔出發,由北向南延伸 1500 米,街道兩邊彙集了文創集市、老字號餐飲、特色美食、咖啡、市集、酒店、商場、超市、以及大悅城這樣的商業綜合體,還有陝西大劇院、西安音樂廳、西安美術館等文化藝術空間,這樣豐富的業態,讓不同年齡、不同愛好、不同職業的人都能被吸引。


Q:去年 6 月,這條街的大部分還是屬于汽車通行的馬路,進行步行街改造以後,不僅僅遊客變多了,而且市民也更多了,今年元宵節當日大唐不夜城步行街總客流量突破80萬人次,五一小長假第一天,客流量也達到37萬人次,而且平均每人在步街道停留的時間超過了 3 小時,您怎麽看步行環境與商業繁榮之間的關系?


臧濤:沒有汽車影響,人們在街道上行走會更放松,更有安全感。而且車流會將完整的街道切割開。當這裏變成一條步行街的時候,整個街區是一個有機整體,人們可以自由穿行,讓街道更具親和感和吸引力,人們就來到這個空間裏了。


Steven Mouzou 提出“行人推進”的現象,指的是人們對于步行的享受能夠讓他們更願意行走更多的時間和距離。大唐不夜城步行街的步行友好環境,能夠讓人們更好的體驗街道特色魅力的同時,也能讓他們更願意在這條街道上停留,而更長時間的停留就必然會帶來更多的消費。


很多外地人對西安的印象來自于曆史上的秦、漢、唐,來西安旅遊,他們想看的也就是這些東西,而這些是西安這座古城獨有的。而這些曆史遺迹最好的體驗方式就是步行。


大唐不夜城步行街有機的將大雁塔、唐城牆遺址等景點連接起來,合理設計步行道路、布置座椅和休憩點,再加上涵蓋餐飲、娛樂等豐富的商業業態,無論是旅遊還是購物,都不會讓人産生緊張、枯燥和疲憊,只要置身其中,就能不知不覺的休閑“逛”下去。


Q:西安正在積極創建國際消費中心城市,您認爲大唐不夜城步行街在其中能發揮什麽作用呢?


臧濤:這條街道有很多國際化設計的元素,比如那個鋼琴鍵路、藝術雕塑、沿街的外擺區、休閑座椅設置等塑造了一個非常好的公共休閑空間,從這個體驗感上讓消費者感覺很友好,而且很時尚、很國際範。


我昨天在步行街上遇到了很多外國旅遊團,他們和我們一樣,投入的欣賞街道舞台上的演出、也購買特色商品,品嘗美食,也是晚上逛到很晚才回去,他們很能融入這條步行街。


民族的也是世界的,從這個角度來說,大唐不夜城步行街已經成爲西安的會客廳,在這裏向各國遊客展示我們的曆史建築、傳統演藝、手工藝品以及飲食文化,做的很成功。


著名的城市都有一條著名的街道,比如紐約第五大道,比如巴黎的香榭麗舍大街……伴隨著中國的發展,應該有一條有世界影響力的,能代表傳統中國特色又有現代中國商業繁榮的街道。


大唐不夜城步行街應該承擔起這樣的使命,它有屹立千年的唐代地標性建築――大雁塔,又有上千米的步行街道,還具有可塑性強、可擴展的商業發展空間,假以時日,極有可能成爲具有世界影響力的步行商業街。

 

普通消費者很難意識到場景對于消費的影響,但是美好的地方總能吸引更多人光顧。西安大唐不夜城步行街以其獨特的曆史資源、步行友好環境和商業、藝術、文化等豐富的業態每天都在吸引著數以萬計的遊客、市民來此消費。


Q:隨著收入水平的提高,人們對美好生活的追求也在提升,很多人不再一味追求低價,也不再追求所謂大牌,尤其是年輕一代,他們更在乎獨特的體驗。我們在大唐不夜城步行街,看到豐富的場景:商業的、藝術的、文化的、曆史的、時尚的,各種元素、充滿生機。尤其有意思的是,這裏經常能看到很多年輕人穿著不同時代的華服,在這裏觀影、拍照、聚會、購物……您認爲,對于這些“互聯網的原住民”——年輕人來說,大唐不夜城步行街吸引他們是什麽?


臧濤:場景對于消費行爲有著獨特的刺激和引導作用。漫步在大唐不夜城步行街,可以看到兩邊不僅彙集了文創集市、老字號餐飲、品類超市、高星級酒店等,還有具有現代感的集裝箱美食區、新樂彙商業街區、盒馬生鮮、商業綜合體西安大悅城等豐富業態;


在貞觀文化廣場區域,陝西大劇院、西安音樂廳、西安美術館和太平洋影城四組文化藝術性建築構成文化藝術空間;而精心打造的大唐不夜城音樂街區,搖滾、古典、流行、民族等不同風格的音樂演藝將流光溢彩的街區的商業性與藝術性有機的融合,呈現出浪漫氛圍。

 

密集的店鋪、市集,豐富的業態,老字號餐廳、甜品店、咖啡館、博物館、美術館、音樂廳形成的場景,賦予了來到街區的人們獨特的意義、體驗和情感共鳴。對于年輕人來說,這樣的環境非常具有吸引力。


恢弘的盛唐風格的建築,精美的唐文化景觀和絢麗的燈光形成了 “長安天街白如晝,璀璨星漢不夜城”的獨特場景,識別性高,有記憶點,讓喜歡傳統文化,追求多樣性體驗的年輕人在這裏聚集。


他們身著的傳統服裝,過往曆史不同時代的時尚穿越時空,而這種傳統服飾的審美和整個街區的建築景觀交相輝映,讓場景産生聚變效應,形成迷人的風景。


好的場景就是這樣,你在橋上看風景,看風景的人在橋上看你,一切風景吸引著人,而人是一切的風景。


Q:大唐不夜城步行街是一條盛唐風格的步行街,又是非常受年輕人追捧的時尚街區。現在大唐不夜城步行街還在進行持續的提升,從商業場景設計方面,您建議下一步,大唐不夜城步行街針對年輕人應該如何進行調整?


臧濤:從吸引人流上來看,大唐不夜城步行街第一步已經成功了。有人的聚集就可能會産生各種生意。大唐不夜城步行街作爲一條國際化又有中國特色的步行街,這裏有機會成爲國內外品牌的彙聚地。我聽工作人員介紹,目前這裏已經有200 多個品牌聚集。


近年來,一些國際大牌相繼把秀場搬到有曆史感的戶外,曆史未來,今年4月,在大雁塔上演過國際時尚秀也獲得了成功。大唐不夜城步行街希望成爲有中國特色和世界影響力的步行街,做強時尚元素是很好的切入點。


我建議,這裏多吸引一些年輕人喜歡的國際化的設計師品牌,多幾家時尚買手店。現在中國的年輕消費者中“國貨時尚”“國潮崛起”,也可以在這條街上多開幾家年輕人喜歡的中國品牌概念店,向世界展示中國的時尚。


Q:大唐不夜城步行街所在地西安曲江,是國家級文化産業示範區,周邊有很多從事影視、文化創意的企業,所以周圍的上班族也喜歡把這裏當作他們的第三空間。有人說,這裏咖啡館、酒吧彙集又很有文化氣氛,感覺就像巴黎左岸,你覺得這裏有可能發展成左岸那樣的知識精英彙聚的地方嗎?


臧濤:一條優秀的步行街,公共的價值非常重要。我們評價一個公共環境質量,往往把能爲人們坐下來的條件,作爲考量因素。良好的座椅布局和設計讓公共空間更有吸引力。大唐不夜城步行街休閑座椅的密度是非常高的,這很好,能夠讓人們隨時隨地可以坐下來休息。


在城市中,人們更渴望親近自然。在大唐不夜城步行街,有大樹成蔭,在戶外擺著遮陽傘還有隨處可見的休閑座椅,我發現許多商家都也有外擺區,這樣人與自然、人與商業很容易親近,整個街區充滿輕松愉快的氣氛,對于從事文化創意産業的人士來說,確實是一個很好的第三空間。


巴黎塞納河左岸彙集著各種書店、出版社、小劇場、美術館、博物館,圍繞這種社交氛圍,各種咖啡館、啤酒館也應運而生,成了左岸知識文化人士重要的聚會場所。左岸是由數百年時間形成的曆史街區,遍布著無數文化名人光顧和聚會過的咖啡館、酒吧。


大唐不夜城步街才剛剛建成,它的發展還有待于時間的檢驗。目前這裏布局的大多還是大衆消費的場景,如果能有更多文化消費場景,比如小劇場、書店、藝術館、小型博物館等等,這裏的文化氛圍可能會吸引更多的知識精英,變成他們的聚會、聊天的場所,慢慢這裏就會有左岸的風格了。


充滿文化意義的消費空間本身就是一個場景,提供的不僅是作爲工作與生活的空間,而且還包括個體自我與相互之間充滿愉悅的體驗空間。


不過,我認爲,相比左岸,大唐不夜城步行街更多元,場景也更豐富,對于大衆來說非常有魅力。這是一條非常年輕的特色步行街,需要時間去沉澱。


Q:您說大唐不夜城步行街應該成爲比肩巴黎香榭麗舍大街那樣的世界級的街道,請您介紹一下,世界級街道的風格要素,以及對于大唐不夜城步行街的借鑒意義。


臧濤:世界各地知名的街道,往往都是各個城市精神、文明的承載地,國際品牌彙聚,同時具有地方特色。在歐洲的一些城市,你會發現,在那些繁華的街區,還有一些上百年的老的店鋪存在,比如老咖啡館,老商店,老書店等等。


這些老店的存在,使這些街區的曆史具有可親近性,和可感知性。現在這裏作爲公共休閑空間的體驗感越來越好,所以我建議大唐不夜城步行街在下一步的優化過程中,要適度管控,不要過度商業化,多一些文化與藝術的體驗場景,讓人們的在這裏的消費更有品質,更具引領性。


現在的大唐不夜城步行街從人流量來看,已經是西安的城市會客廳了,無論國內還是國外遊客都會把這裏當作一個重要的目的地。

國際上很多著名的大街承載了這個城市文化的同時,也承載了整個城市很多的文化生活,是城市很多重大市民活動的舉辦地,我希望,未來這裏可以給市民文化藝術團體以展示的平台,向遊客們展示更多西安市民的文化和藝術生活。


從後發優勢來講,西安曲江這條步行街,還具有無限的可能,我目前看不到它的天花板,如果未來的設計和安排得當,這裏完全有可能成爲比肩世界一流街道的中國代表街道,將中國特色和國際範融合,期待看到更加精彩的大唐不夜城步行街。



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